Planetactive, die Fullservice Agentur für digitales Marketing, hat in einer aktuellen Studie aus der Reihe Digital Marketing Compass die Wechselwirkung der beiden häufigsten Online-Werbeformen Search und Display analysiert. Ziel war es unter anderem, den optimalen Budgetsplit bei integrierten Kampagnen zu ermitteln. Die Analysen zeigten eindeutig, dass sich die Kombination von Display-Werbung mit Search (sponsored Links) für Werbetreibende auszahlt und zu einer deutlich höheren Effizienz der Kampagnen führt.
Klickraten von Usern, die auf Search Links geklickt hatten und bei denen gleichzeitig AD-Views bei Werbemitteln der betreffenden Kampagne verzeichnet werden konnten, liegen um 23 Prozent höher als bei der Gruppe, die ausschließlich per Search adressiert wurde. Noch drastischer fiel der Vergleich mit der Klickrate von Usern aus, die auf Display Werbemittel bei Kampagnen ohne begleitende Search-Unterstützung geklickt hatten. Die Klickrate der Gruppe "Search plus Display" liegt hier ca. vier mal höher.
Der "ideale Search-Anteil" beträgt laut Planetactive Studie zwischen 25 und 35 Prozent des Gesamtbudgets.
Die Planetactive Studie zeigt allerdings, dass sich die positive Auswirkung der Kombination von Display und Search je nach Branche und Kampagne unterscheidet. So ist der Effekt bei B2C-Kampagnen größer als bei B2B-Kampagnen.
Die Kombination von Search und Display sei geradezu zwingend, erläutert Stefan Längin, Group Managing Director von Planetactive. Ansonsten bestehe die Gefahr, dass User, die durch Display-Werbung motiviert werden, letztlich bei einem Wettbewerber, den Sie anschließend über Search finden, konvertieren.
Unter der Marke "Digital Marketing Compass" veröffentlicht Planetactive jedes Jahr mindestens zwei Studien zu aktuellen Themen rund um das digitale Marketing. Der Studienfokus liegt auf dem deutschsprachigen Raum. Bei den Analysen verbindet Planetactive die Ergebnisse von qualitativer Primärbefragung mit den quantitativen Auswertungen aus dem Adserver.