Die Schere zwischen der tatsächlichen Mediennutzung und den Ausgaben für das digitale Marketing klafft auch in der Schweiz noch immer stark auseinander. Das ist ein Ergebnis der aktuellen Studie, die Planetactive Zürich, Fullservice Agentur für digitales Marketing, zur Nutzung der digitalen Medien in der Schweiz durchgeführt hat. Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut SKOPOS hatte Planetactive im Juli/August dieses Jahres eine Online-Panelbefragung durchgeführt, die detailliert Auskunft über die Nutzung von Medien in der Schweiz gibt. Besonderes Augenmerk wurde dabei auf die digitalen Medien gelegt. So wurde unter anderem ermittelt, wie viel Zeit Schweizer Internetnutzer täglich mit den digitalen Medien verbringen, in welchem Ausmaß Online-Angebote aus dem Ausland wahrgenommen werden und wie es um die Akzeptanz und Nutzung von Online-Werbeformen bestellt ist.
Ausländische Websites sind gefragt.
Interessante Hinweise liefert die Studie für das digitale Marketing, insbesondere die Durchführung von Online-Kampagnen. Schweizer User verbringen rund 40 Prozent ihrer Zeit auf Internetseiten aus dem Ausland. Hauptsächlich werden Websites aus Deutschland oder englischsprachigen Ländern aufgerufen. Damit bieten sich für Schweizer Werbungtreibende Chancen, die bisher kaum genutzt werden. Über spezielle Targeting-Möglichkeiten lassen sich Schweizer User gezielt auch auf ausländischen Portalen erreichen. "Mit der Schaltung auf ausländischen Webseiten lässt sich bei Schweizer Kampagnen relativ kostengünstig die Reichweite erhöhen und die Effizienz deutlich steigern", erläutert Martin Sinning, Managing Director Planetactive Zurich and Vienna. Er verweist auf Erfahrungen in den Märkten Schweiz und Österreich. Planetactive hatte dort zum Beispiel die Effizienz von Kampagnen deutlich verbessert, indem Werbemittel auf deutschen Websites platziert wurden, die ausschließlich Schweizer bzw. Österreichische User adressierten.
Nutzung von Online-Medien nimmt weiter zu.
Insgesamt zeigt die Studie, dass der Anteil der Online-Medien an der Mediennutzung weiter steigt. Mehr als 3,5 Stunden pro Tag verbringt der Schweizer Internetnutzer durchschnittlich mit dem Internet. Das ist fast genauso viel Zeit, wie er mit dem Radio verbringt und sogar eine halbe Stunde mehr als der Fernsehkonsum. Die Befragten schützen zu einem großen Teil, dass ihre Internetnutzung in Zukunft noch weiter zunehmen wird. Die Nutzung von Online-Medien geht hauptsächlich zu Lasten des Konsums von Printmedien, aber auch TV und Radio werden bei drei Viertel der Befragten Zeit abgeben müssen. Für Martin Sinning, Managing Director des Schweizer Planetactive Büros, zeigen die Studienergebnisse deutlich, dass es höchste Zeit für die Werbetreibenden ist, ihre Werbebudgets stärker in den digitalen Medien zu investieren. "Die Investitionen müssen dem veränderten Medienkonsum Rechnung tragen", so Martin Sinning. Noch seien die klassischen Medien überrepräsentiert, Zielgruppen lassen sich dort allerdings immer schwerer erreichen und die Effizienz der Kampagnen lasse sich immer schwerer nachweisen, erläutert Sinning.
Eine Zusammenfassung der Studie "Mediennutzung in der Schweiz" kann über die Email-Adresse studie2008.ch@planetactive.com angefordert werden. Interessierte Unternehmen können hierüber auch eine Präsentation der Ergebnisse anfragen.